崔震雄的部落格

台灣海峽兩岸觀光旅遊 協會（台旅會）會長謝謂君致詞時表示，這4 年以來，在台旅會與海旅會共同努力下，大陸赴台觀光團體旅客人次穩健成長，累計已超過414萬人次，每日平均人數由 2008年的300人次，到2012年7月止已增加至5,142人次，累計創造外匯超過新台幣2 千億元，積極帶動了兩岸航班增加，旅館投資及觀光相關產業的發展，尤其近4年來台灣一般旅館增加了361家，投資金額超過新台幣573億元。另外，去年台 灣旅客赴大陸人次已超過526萬人次，估計創造外匯超過59億美元（約新台幣1,711億元），在兩岸旅遊交流積極發展下，已共同創造可觀的經濟效益。

謝謂君認為本次圓桌會議主題「深化合作 共創雙贏」正是現階段兩岸旅遊交流成果的最佳詮釋，也是未來兩岸旅遊發展的重要指標。對於海旅會會長邵琪偉去年在第3屆海峽兩岸觀光交流圓桌會議上提及， 「未來重點應放在擴大兩岸旅遊產業化合作、推動旅遊業與一、二、三級產業的融合發展上。」謝謂君深表贊同，也指出台灣在這方面有相當豐富的發展經驗，例如 休閒農業、觀光工廠、文化創意園區、旅遊保險及金融服務等方面均有相當具體的發展成果，他相信未來兩岸在產業合作上有相當廣闊的空間。

兩岸合作推動郵輪旅遊及休閒農業

謝謂君進一步提出兩岸合作推動郵輪旅遊以及發展休閒農業的想法。他指出台灣正積極發展郵輪旅遊市場，特別於今年開始實施針對送客達250人次以上的 國外郵輪公司，依入境旅客人數提供每人10∼25 美元的獎助金，今年1∼7月已有32艘國際郵輪來台。藉由積極推動兩岸郵輪旅遊發展，可以彌補目前兩岸航班機位之不足，亦可以讓大陸旅客體驗來台旅遊之不 同玩法，讓來台旅遊更加豐富及多元化，相對能提升旅遊品質與安全。

至於休閒農業，謝謂君表示台灣已將精緻農業列為六大新興產業之一，並積極發展休閒農業旅遊，透過加強資源利用及整合行銷工作，開發新特色產品、採創 新經營模式、進而推出全新的旅遊產品，以產業發展帶動觀光成長。目前大陸團體旅客來台旅遊均以環島行程為主，未來希望大陸組團社多包裝推出赴台休閒農業旅 遊行程，可以達到深度旅遊及景區分流的效果，提升來台旅遊品質；尤其是赴台個人旅遊的成長性深具潛力，個人旅遊旅客可以藉由自主規劃行程，在台從事定點及 深度的主題、慢活旅遊，體驗台灣休閒農業發展成果。大陸方面農業資源相當豐富，台灣方面則有經營管理的經驗，未來休閒農業旅遊可成為兩岸下一步旅遊交流合 作的重要項目。

謝謂君表示，未來除加強透過行銷推廣工作，推出更多深度、主題旅遊行程，吸引更多大陸試點城市旅客來台自由行，將積極協調境管部門簡化證件申請程 序，加強旅遊景點之交通便利性，並強化機場等主要交通要點及重要景區之旅遊諮詢、導覽功能，建立更友善的赴台旅遊環境。另配合本次開放赴金馬澎地區「小三 通」自由行城市的增加，觀光局將責成該局馬祖、澎湖國家風景區管理處及協調金馬澎等離島政府，加強旅遊設施規劃及行銷推廣工作，建立友善旅遊環境，增進離 島地區觀光發展。

兩岸關係成長穩定旅業更寬 更深度

海峽兩岸旅遊交流協會會長邵琪偉表示，從全球旅遊而言─根據世界旅遊組織估計，未來20年間全球入境旅遊平均年增長約3.3％；而從兩岸關係來看─ 隨著ECFA 的簽署和相關政策的推動，為兩岸多領域、多層次合作提供了前所未有的機會；再從兩岸旅遊產業定位來看─大陸方面提出把旅遊業培育成為國民經濟戰略性支柱產 業，並是讓民眾更滿意的現代服務業，而台灣也將旅遊業做為優先發展的六大重點產業之一，從各方面來看，都可見兩岸的前景具有極大的機會。

海旅會針對兩岸旅遊雙向交流進行預測，估計至2016年，兩岸雙向交流人數可達700萬人次，台灣赴大陸旅遊人數可達 600萬人次，至2020年則可望實現2,000萬人次的目標。龐大的市場規模，持續推動兩岸交流，也連帶刺激台灣的旅遊相關產業成長。

以2016年市場預期目標估算，兩岸間需新增1.8萬次航班，台灣飯店更需新增 37,000間客房、44,000名飯店相關人員，以及3,000輛旅遊巴士才能因應市場需求。由此可見，隨著兩岸市場規模的擴大，旅遊涉及的領域會進一 步拓寬，對相關產業的拉動作用會更加顯著，對兩岸經濟社會的影響也會更加深刻。

推動旅遊產業化合作帶動週邊產業新榮景

邵琪偉也表示，「面向未來發展，兩岸應及早規劃，推動旅遊業與第一、第二、第三產業融合發展」，逐步實施旅遊「產業化」合作，可以有效提升兩岸旅遊 在兩岸經濟結構調整和經濟發展中的作用，可以提供兩岸民眾更好的服務，進一步促進兩岸旅遊業繁榮發展。未來兩岸旅遊合作，應是增加雙向遊客數量和旅遊產業 化合作，由「兩個輪子」共同驅動。

邵琪偉指出，從旅遊而延伸的伴手禮，即可證明產業共同發展的重要性。除了日月潭的阿婆茶葉蛋熱潮外，現在鳳梨酥又成為大陸居民最喜愛的台灣伴手禮之 一；根據調查，有31％的大陸旅客購買過台灣的鳳梨酥，更有42％的大陸遊客，親人指定要求帶回台灣鳳梨酥做為伴手禮。台灣鳳梨酥產值已從2007年的 20億元，增長到2011年的250億元，台灣廠家在大陸也開始佈局銷售，帶動一條產業鏈的合作，「既賣茶葉蛋，又賣鳳梨酥」即是旅遊帶動週邊產業最佳的 寫照。

除了伴手禮之外，旅遊業「既要數現，也要刷卡」的消費方式，也帶動兩岸金融業的合作。根據統計，早期大陸居民赴台多以現金交易，但2012上半年， 大陸旅客使用中國銀聯卡在台消費和消費金額已達 400億，全年可望突破1,000億元，預計到 2016年將達3,000億元，利用安全便利的支付方式，不僅讓購物消費更加便利，也增進金融合作，刺激來台買氣。

邵琪偉表示，台灣是全球重要的遊艇生產基地，也已經在90年代赴大陸投資設廠。目前大陸遊艇產業正在快速發展，青島、廣州、廈門、珠海、三亞等城市 皆興建了遊艇基地。兩岸可以在研發設計、生產製造方面持續深化合作，同時滿足國際和大陸兩個市場需求。大陸目前已經成為重要的國際郵輪目的地和出發地，但 是目前兩岸皆未深植郵輪製造與經營，未來兩岸還可以共同發展郵輪旅遊，在市場營運、郵輪製造展開合作，讓兩岸「既要有遊艇，又要有郵輪」。

目前大陸居民赴台多以環島觀光為主，但已逐步朝向休閒度假、醫療美容、養生保健等多樣化發展。「既要環島看，又要深度遊」，現在有越來越多年輕族群 赴台從事醫美活動，台灣也具有良好的養老與旅遊結合模式。大陸60歲以上老年人口已達1.67億人，將會成為旅遊市場新的增長點，前景看好。台灣可善用優 勢，既可至大陸投資，亦可合作經營，融合銀髮產業與旅遊產業，創造新前景。