崔震雄的部落格

全球100大品牌 可口可樂9連霸

【2009.9.19聯合報╱編譯彭淮棟／綜合報導】

全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的 第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。

兩岸三地 全軍覆沒

百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。

品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，其營收必須至少三分之一來自本國以外。

全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。

瑞銀退步 奧迪進步

一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。

Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」

可口可樂 打行銷戰

亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。

經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。

不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。

銀行、汽車 不敵食品

綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。

年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。

全球百大品牌總值 罕見下滑

【2009-09-19 工商時報／陳穎芃／綜合外電報導】

    　全球不景氣重創各大知名品牌，消費者對品牌失去信心，連帶影響品牌價值。根據品牌顧問公司Interbrand的調查，上述情況已使全球百大品牌價值總合今年創下10年來首次下滑紀錄，但可口可樂10年來靠著推陳出新，仍穩坐最有價值品牌寶座。

    　品牌顧問公司Interbrand根據2008年7月至2009年6月期間全球主要品牌所創造的品牌價值進行評比，在周四公布2009年全球百大最有價值品牌名單，結果顯示可口可樂以687.3億美元品牌價值奪冠，IBM則以602.1億美元居次。

    　全球爆發金融風暴，加上經濟陷入衰退，重創各行各業，消費者不僅對金融業者信心大失，零售業全面砍價促銷的做法，也讓消費者開始懷疑過去市場上的高價產品是否名符其實。

    　種種現象一再削減消費者對品牌的信任，迫使2009年全球百大品牌價值總合下滑4.6％，降至1.15兆美元。

    　2009年入選全球百大品牌的金融業者普遍出現品牌價值下滑現象，其中美國運通、匯豐銀行、花旗集團及瑞銀皆下滑7至31個名次不等，美林及AIG更是跌出百大品牌的名單之外。

    　汽車業在這波不景氣當中業績大跌，品牌價值也隨之下滑，其中美國通用汽車及克萊斯勒品牌形象一蹶不振，雙雙跌落百大品牌之外。

    　豐田汽車是該產業中，少數屹立不搖的品牌，雖然和2008年相比下滑2個名次，但依舊擠進全球十大最有價值品牌之列，排名第八。

    　儘管大環境驅使不少品牌地位隨之動搖，但2009年全球前十大最有價值品牌卻驗證了擁有創新能力的價值。

    　Interbrand表示，可口可樂近年來不斷推陳出新的策略，使其成功在全球建立崇高的品牌地位，因而連續10年榮登全球最有價值品牌。

    　第二名IBM同樣以創新精神維持優良品牌形象。IBM在本次Interbrand調查期間共獲頒4,000項美國專利，成為連續16年來美國專利最多的企業。

    　2009年全球前十大最有價值品牌尚包括微軟、奇異、麥當勞、Google等，其中Google品牌價值與2008年相比成長25％，成為全球品牌價值成長最快的企業。

(臺灣觀光學院助理教授崔震雄轉貼)